Det är lätt att klappa händerna för kortsiktiga affärer och stora loggor. Vi gör det också ibland (skyll på vår mänsklighet). Men när ett familjeföretag som Sundström Safety väljer att ligga kvar i båten i flera år — från säsongen 2026/2027 till och med 2029/2030 — då måste man höja blicken lite.
Sundström Safety är inte en anonym pengakälla. Det är ett svenskt familjeföretag. Ivan Sundström sitter i styrelsen och säger rakt ut att de är stolta över uppdraget: “Samarbetet med det svenska längdlandslaget är något vi känner stor stolthet över,” säger han. Punkt. Inget pr-blaj. Inget floskelpack.
När sponsring blir mer än logotyp
Vi har sett partners komma och gå. Vi har också sett vad rörlighet gör med ett lagkonto och planeringen. Men här byter jag spår: nu handlar det inte bara om pengar. Långsiktighet ger tid för utveckling. Den ger utrymme för unga åkare att växa utan att hela tiden vara rädda för att budgeten skärs ner. Den ger tränare mod att planera över OS-cykler, inte bara nästa säsong, och det i sin tur kan bli skillnaden mellan ett halvdant VM och en medalj som betyder något för en hel generation.
Familjeföretag spelar en större roll i svensk idrott än många tror. De är som en gammal ek i en park — inte särskilt flashig, men svår att rycka upp, och de ger skugga år efter år, vilket hjälper både gräs och plantor under samma träd, och den bilden tänkte jag först skulle bli pretentiös men nu känns den ganska exakt.
Det här samarbetet är också en rak motsats till kortsiktighetens hysteri. Vi på Sportskribent har sett effekterna av snabba byten av sponsorskap: planeringskaos, stress och unga talanger som får börja om. Nu finns chansen till stabilitet. Inte bara ett par säsonger, utan fyra år framåt. Det kan räcka för att bygga något större.
Jag är otålig ibland och har tjatat om förändring, men helt ärligt: när ett svenskt familjeföretag väljer att satsa långsiktigt på längdlandslaget, då är det mer än en affär — det är ett löfte. Vi får se vad det ger (och ja, jag sa i augusti att de skulle få problem med finansieringen, så kasta inte era hatskyttar på mig än). Men allt handlar om tid, och nu har laget mer av den varan.
