73:e minuten. Inte på planen utan i ett showroom där folk provar skor och pratar VM. En designer lutar sig tillbaka och tänker: tänk om golf fick en Messi-touch... och så föddes idén.
Grejen med CodeChaos är att det alltid har varit en pryl för den som vill ha något annat. Serien startade i början av 2020-talet och har vuxit fram som Adidas lekstuga för golfinnovation. Senaste modellen kom 2024. Nu kommer CodeChaos Messi — en nydesign som plockar element från Messis fotbollssko och parar dem med golfens krav.
Adidas gör det här mitt i VM-surr. Argentina går in som regerande mästare. Adidas hyllar Messi inför turneringen och använder hans ikonstatus för att flytta blickarna mellan sporterna. Helt otroligt smart, bara.
Funktioner på ett ungefär:
- Ovandelen lånar former från Messis fotbollssko.
- Sulan är anpassad för golfens rörelser.
- Estetik som pekar mot Messi och VM 2024.
Förresten, CodeChaos lanserades ju i början av 2020-talet så det här känns som nästa logiska steg. Sen... plötsligt, Messi på en golfbana? Det är lite jarring men också väldigt kul.
Adidas spelar smart här. De korsbefruktar sporter och testar nya publiker. Vem köper en Messi-golfsko först — en fotbollsfan eller en golfare?